优酷亚克力: 文案留白
优酷亚克力: 文案留白
留白一词，最早来自国画。国画大黑大白、浓墨重彩，其中往往有大块的白色。很多大师只在画纸一角作画，80%画纸“留白”，却给人以无限的想象空间而引来啧啧赞叹。
那么，留白是广告的终极道义吗？
在平面广告特别是画面的留白已经有很多答案跟解读了。
今天来分享下文案上的留白案例吧。
广告文案也要讲究策略考虑让画面自己说话，让受众自己理解、体会。反之过多的文案，会造成画蛇添足的问题，文案的留白则能够传达一种意味深长的内涵。
文案留白，它有时柔软，有时坚硬。伸缩自如，柔韧有度，嗯，那个爽！
留白比旁白更重要，文案留白激发联想，才能更有互动空间。写文案时，不妨把不相关的视觉和文案大胆地砍掉，留下来的，才是精华，才是核心记忆点！
那什么样的留白才是恰到好处呢？举两个例子吧，
先来看“VIVO”的广告词：
5月13日的人民日报，曾刊发“无字天书”，三大版空白页面，只有一个小小的二维码，没有多余文字，只知道是VIVO的广告，最后一版配上简短的文案：
再美的文字赞美这部手机都是苍白的。
不管VIVO报广是艺术留白还是文案饥荒，或者说是文案的留白。总之， 现在已经有越来越多的文案，专注“留白”。文案的空间留白很大，可自由延展。
再如苹果官网的新文案：无双，有此一双。配图是 iPhone 6 和 iPhone 6Plus。英语原文是“The two and only”。
苹果的文案一向如此，简洁有力。云淡风轻地装逼一句，颇有禅宗公案（指佛教禅宗祖师、大德在接引参禅学徒时所作的禅宗式的问答）的留白。
恰到好处的吹牛逼可能比写文案还要更难一些。
那文字上的留白到底是什么呢？
如果整个画面只有空白，那便失却了留白的意义。好的留白会使整个画面具备一种内在张力——想象落在白色宣纸一隅的墨滴，既身处其中，又置身事外，以微妙的“有”打破沉默的“无”和“空”，动人之处不须多。
比如：
千山鸟飞绝，万径人踪灭。
孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。
深情不在画面本身，而在画面之外怅然凝视的眼眸。
再给大家举例一些在文字上最能体现留白的吧。
比如诗歌，你看到他们写的东西，你似乎看到了，你看到黑色的文字，罗列的意象，手法，修辞，你看到很多东西。
但是从文字漆黑的间隙里，你好像还能看到延伸出去的更多，这些留白或者黑洞，这些间隙里的东西是属于你自己的。
（这大概就是一千个人心中有一千个哈姆雷特的原因吧。）
比如海子的诗：
青蛙绿色的小腿，
月亮绿色的眼窝，
还有一枚绿色的子弹壳。
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那些寂寞的花朵，
是春天遗失的嘴唇。
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一只绿色的月亮，
掉进我年轻的船舱。
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妈妈又坐在家乡的矮凳子上想我，
那一只凳子仿佛我积雪的屋顶
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两个温暖的水勺子，
住着一对旧情人
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订婚的戒指，
是口袋里潮湿的小鸡。
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早晨是一只花鹿，
踩到我额上
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还有余秀华，觉得她的诗也很有韵味，回味悠长
月光把一切白的事物都照黑了
白的霜，白的时辰，白的骨头
它们都黑了，
如一副棺材横在她的身体里
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莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》里有一段
那是报晓的云雀，不是夜莺。
瞧，爱人，
怀着恶意的晨曦已经在东边的云朵上镶起了金线，
夜晚的星光已经熄灭，
愉快的白昼摄幻上云雾迷蒙的山巅。
我必须到别处找寻生路，
否则留在这儿束手等死。
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《羊脂球》的结尾
羊脂球一直在哭泣，
黑暗中，
有时候在两段曲调中间，
会传出一声她未能忍住的呜咽。
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想想，多奇妙啊，就像作者给出你一粒细沙，你放在手心把玩着，你看着，眼睛眯着，你看到细沙被风吹走，它背后扯拽着一整个星汉灿烂的宇宙。
只属于你自己的宇宙。
好吧，最后叹息一声。
我还不是大湿, 也不是什么大牌.
只留个网址吧, 是否点击, 随你!
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