剁手党怎么治？看姚明如何对战时代病 | 品牌新事【亚克力制品有机玻璃制品】
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文/王洁明
没有传统的企业，只有传统的人；没有不能转型的企业，只有不敢去转型的企业；没有是否要转型的课题，只有如何更好转型的探索。
传统企业如何才能实现华丽转身，很多人还在困惑和疑虑中，但也有不少已见诸行动了。如恒大牵手阿里巴巴，开启更为有效的互联网式盈利模式，如今广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板挂牌上市；联想大拍联姻《小时代4》进行微博借势营销，极速提升品牌价值……
在一向行事谨慎甚至保守的保健品行业，汤臣倍健却在20周年庆之际来了个大变身，通过玩转“绿段子”玩起了互联网思维的传播。【亚克力制品有机玻璃制品】
绿段子：一场针对“时代病”的全民娱乐秀
每个时代都有新现象，互联网时代下，自拍狂、剁手党、手机依赖症、无wifi焦虑症、低头族、拖延症等随处可见。对此，汤臣倍健率先以互联网营销模式，打响了一场前所未有的“绿段子大战时代病”战役。
汤臣倍健把时代病撕开来给大家看，但一点也不痛——与其纠结、彷徨、抱怨、慌张，不如用绿段子这个处方，换个轻松、乐观的心态来看待。因为内心快乐，才是拥抱这个多变时代的最好方式。这也是汤臣倍健藉20周年之际发起的“绿段子”背后之信念。
而“绿段子”的发起，是由姚明和大鹏的首度跨界搭档出演的网络喜剧《绿段子大战时代病》点燃，随之体育明星邹市明、胡佳、陈一冰，娱乐时尚圈冉莹颖、肖骁、马薇薇、王潇、张晓龙，社会公知意见领袖蒋方舟、连岳，网络红人同道大叔、深夜发媸陆续加入，结合各自经历和兴趣来创作绿段子，最后连人民网、新华网的官方微博也忍不住加入一起玩。短短3天内有超过110万网民参与了“玩爆绿段子”互动。跨界产生更多火花和话题，娱乐资源的交互碰撞、跨界整合都激发出无限的影响效应。【亚克力制品有机玻璃制品】
内容为魂，聚焦交互，对抗碎片化
互联网时代，屏幕、平台可选择多，但越是碎片化，越需要聚焦，聚焦一个策略，一个创意，甚至一个内容。“绿段子大战时代病”看似闹腾，但其实聚焦于人们日常生活中出现的“时代病”，所有人都用“一问一答一神点评”三句体来表达态度。如，自拍狂怎么治？
在浩瀚的信息面前，快节奏生活的现代都市人往往没有耐心去细读庞大繁芜的叙事文章，各种网络段子充斥各处，看三两段子，图得一乐，便是众生相，这正是符合了当下大家的网络轻阅读习惯。【亚克力制品有机玻璃制品】
玩互联网思维，用户是核心
互联网转型无疑是近几年来最热门的话题，如何在这块蓝海掘金突围，成为众多企业战略性的变革方向。而在这次20周年，汤臣倍健的互联网思维并非仅停留在公关传播层面。这次“绿段子”幕后策划人之一、汤臣倍健公共事务中心总监陈特军介绍，汤臣倍健还针对员工制作了H5发放1028份公司股票作为员工福利，针对股东则是发放健康大礼，并向多个合作伙伴发送了专属礼品和微信红包。打破了以往通过线下、实物与利益相关方沟通的模式，这也是汤臣倍健互联网转型战略思维的体现。
近年来，在大健康产业生态的布局上，汤臣倍健加快对健康管理和互联网医疗的投入，形成多细分领域、综合化健康服务的初步布局，大健康平台蓝图逐步兑现。2015年，是汤臣倍健成立的第二十个年头，汤臣倍健在互联网营销转型路上正狂飙。汤臣倍健董事长在20周年发言中提及，互联网时代企业战略，更多的关注要从B端转向C端。 【亚克力制品有机玻璃制品】
这次汤臣倍健的“绿段子大战时代病”，是传统企业对抗惯性传统思维的一次大胆的战役；而对时代病的关注，又体现了汤臣倍健作为大企业与时代同行。所谓的互联网转型，既是颠覆，又非颠覆。
