【优酷亚克力制品】意大利奢侈品牌之七【杰尼亚(Zegna)】

所属国家：意大利

英文名称：Zegna 

品牌名称：杰尼亚

创 始 人： Ermenegildo Zegna 
创立年代：1910年

【优酷亚克力制品】【杰尼亚(Zegna)】品牌介绍：

 世界闻名的意大利男装品牌杰尼亚 (Zegna)，最著名的莫过于剪裁一流的西装，庄谐的风格令许多国内外成功男士对杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。多年来，杰尼亚 (Zegna) 品牌一直是众多的社会名流所青睐的对象，它并不追求新奇的款式和华丽的色彩，它是以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡整个全球。杰尼亚 (Zegna) 品牌除西装外，早已开拓了毛衣及休闲服和内衣等男装系列。迄今，杰尼亚 (Zegna) 已在巴黎、米兰、佛罗伦、东京、北京、大连、上海等世界服装名城开设有220余家专营店，年销售额为2.4亿美元，总占比世界男装销售量的30%。
【优酷亚克力制品】【杰尼亚(Zegna)】发展历程：

它是意大利男装精品，在1910年诞生于阿尔卑斯山脉，Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔多·杰尼亚。是这个家族企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于商端高品质的男装面料上，他的战略主要集中在从原始市场上收集最好的原材料，并投资先进的技术、还有员工培训和品牌的推广。他的专利布料，无论是High P e r f o r m a n c e、15 milmil 15或trofeo，还是那些羊绒混合麻、羊绒混合竹纤维混纺的织物，都经得起细细品味。

1910年，不到20岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚，在意大利的比耶拉开了一间手工纺织作坊。最初时在这间简陋的作坊，只能生产些小块的羊毛面料，之后事业有所发展后，杰尼亚就召集流落街头的纺织工，开始加工精细的羊毛面料，与当时垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。在埃尔梅内吉尔多去世后，两个儿子继承了家族企业。兄弟两个齐心协力向成衣市场进军，在创造一流品质纺织面料的同时又推出杰尼亚品牌男装，并把发展的目标定位在世界顶级男装市场。杰尼亚在面料经营中积累下来的经验，结合已拥有的纺织厂，使得杰尼亚很快就成为意大利男装品牌行业中的领头羊。

杰尼亚的服饰一向精致无瑕，优雅古朴。长期以来，从不追求新奇的款式以及华丽的色彩，而是凭借精美的面料和无与伦比的剪裁，以及极高端的制作品质享誉世界。 从20世纪80年代起，杰尼亚集团开始进行纵深拓展，并在经营规模上走向国际化。目前，杰尼亚集团在西班牙和瑞士的分部全面负责新产品的研制及开发，并且在全球拥有近200多家总分店和上千家零售店。杰尼亚每年的销售额，已经占据世界高档男装市场份额的30%以上。

杰尼亚(ZEGNA)对品质与信誉的要求几近苛刻，品牌专家惠泽正对《财经时报》表示，“杰尼亚对品牌的建设就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情，倾尽一切。”是给自己的艺术加分，而不是加水分。确实是一名真正的艺术家的做法。

当然，奢侈品品牌的建设也是这样——不是给品牌添水分，而是减少水分。杰尼亚从选材到制作等其中的过程中，从中可以看出一个著名品牌成长的过程。

【优酷亚克力制品】【杰尼亚(Zegna)】设计风格：

极具独特的是一套穿过的西装放在衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就不见了，它会自然拉平，而且看上去就和刚刚熨烫过的一样。这种精良的面料和制作工艺可能只有杰尼亚品牌羊毛西装才能够做到。

另外它的面料的整理十分精致，闪光的丝绸质感，经过丝光处理的棉制品，和轧光后的亚麻布所制成的既优雅又舒适的服装。

而且杰尼亚品牌还为消费者提供了很多的选择余地，包括最为高级华丽的Napoli Couture品牌系列——由纯手工制作，很适合正式商务场合的服饰；Sartorial品牌系列，则提供了更多的经典款式的选择。新一季的杰尼亚服饰创造出了更为现代的观念，都市感觉和Zegna Sport 系列，则为上班族们在周末时提供更为休闲的服饰。

【优酷亚克力制品】【杰尼亚(Zegna)】品牌理念：

杰尼亚全球限量版西服价格高达13万元。据说这种限量版的杰尼亚西服，是用12-13微米的羊毛精纺而成，用肉眼看甚至比丝绸还要薄，由意大利设计，并根据面料对气候的要求在瑞士制作，纽扣采用兽类最坚硬的角质做成，而想要这样的西服，还需要耐心等50天左右的时间。杰尼亚服装用料一向考究，甚至让人觉得过于奢侈：澳大利亚的美丽奴羊毛、南非的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等，全是当地最好的原料。

杰尼亚对完美的追求是：将精致的风格织入面料，以及从不会让顾客感到失望。纯棉，加入弹性纤维的棉，、麻混纺等面料被自然完美地结合。羊毛、真丝混纺，High Performance 面料（杰尼亚的注册面料之一），Trofeo面料，羊绒、棉混纺以及新推出的羊毛和竹纤维所制成的面料让人耳目一新。另外需要指出的是这些面料十分轻便。让所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的轻盈。

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2015年7月19日